«Hard Rock Cafe» – международная сеть кафе-баров (а затем и отелей с казино) с оформлением в стиле рок-н-ролл, где подают классические блюда американской кухни и бургеры. Первое заведение открылось в 1971 году в Лондоне. Сейчас «HRC» отмечает свой 50-летний юбилей, и в честь данной памятной даты сеть решила заполучить себе в партнёры звезду мирового масштаба.
Послом бренда стал нападающий «Барселоны» Лионель Месси. С аргентинцем, которой теперь является первым спортсменом-амбассадором в истории компании, заключено пятилетнее соглашение. Также брендом выпущена линейка памятной продукции с 10 номером Месси и изображением льва.
