Недавно мы рассказывали о том, как букмекеры прибрали к рукам практически все футбольные топ-лиги, но это точно не про Италию.
Еще совсем недавно у большей половины клубов Серии А на футбольной экипировке можно было увидеть рекламу беттинг-компании, но с сезона 2019/20 подобная реклама оказалась под запретом.
Яркой иллюстрацией отсутствия букмекеров на рынке итальянского футбола, можно считать матч шестого тура Серии А, в котором «Лацио» победил «Дженоа» со счетом 4:0. Почему яркой иллюстрацией? Потому что если на картинку наложить черно-белый фон, то создастся ощущение, что наблюдаешь за футбольным матчем из семидесятых: настолько лаконичен стиль экипировки обоих клубов.
«Дженоа» и «Лацио» – не единственные клубы Серии А, которые начали сезон 2019/20 без титульных спонсоров. Компанию им составили СПАЛ и «Сампдория». Клубы просто не успели заключить контракты с потенциальными спонсорами.
Напомним, что в 2018 году в Италии приняли закон, который полностью запретил рекламу букмекерских компаний и казино. И этот закон уже успел натворить немало бед.
К примеру, в сезоне 2017/18 у 12 клубов Серии А титульными спонсорами были букмекерские компании. У того же «Лацио» титульным спонсором была букмекерская контора Marathonbet, логотип которой украшал грудь футболистов клуба. Но сейчас закон запрещает любую рекламу азартных игр. Поэтому в итальянском футболе сейчас остро стоит вопрос поиска титульных спонсоров, как видим, настолько остро, что четыре клуба Серии А остались на сезон 2019/20 без таковых.
«Декрет Достоинства»
Это официальное название закона – Decreto Dignita. Итальянский парламент одобрил его еще летом 2018 года. Это масштабный закон, который направлен на сокращение количества безработных, он регулирует многие положения трудового кодекса: в частности предполагает наложение огромных денежных штрафов на компании, работающие от госфинансирования, но уводящие капиталы за рубеж.
Таким образом, запрет рекламы букмекерских компаний – один из пунктов в законе Decreto Dignita. Авторы вкладывали в этот пункт больше социальную, чем экономическую функцию. Дело в том, что в Италии около миллиона граждан страдает игровой зависимостью, причем большая часть зависимых – безработные. И это только по данным официальной статистики.
Правда, принятие этого закона, в первую очередь, ударило по итальянскому футболу, так как многие клубы недосчитались солидных финансовых поступлений от сотрудничества с букмекерскими компаниями в качестве титульных спонсоров.
Клубы Серии А требуют изменений в законе
К примеру, римский «Лацио», который сотрудничал с БК Marathonbet, о чем мы писали выше, лишился ежегодного дохода в 4.5 миллиона евро. По аналогии с римлянами свои контракты с онлайн-операторами азартных игр потеряли:
- «Милан» – лишился договора со
- «Ювентус» – лишился договора с Betfair.
- «Интер» – прекратил сотрудничество с БК Bwin.
- «Рома» – прекратила сотрудничество с БК Betway.
Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA) подсчитала убытки итальянских клубов от принятия закона Decreto Dignita. Они составили порядка 120 миллионов евро в год. Аналогичную калькуляцию выполнили и представители лиги, по их подсчетам, из-за закона Decreto Dignita итальянский бюджет ежегодно будет недополучать порядка 700 миллионов евро.
Естественно, клубы и лига протестуют против новых правил. Представители Серии А приводят пример английской Премьер-лиги, в которой беттинг является неотъемлемой частью футбольной культуры:
«В АПЛ, которая считается образцом того, как надо привлекать спонсоров и ресурсы, у 45% клубов букмекеры являются титульными спонсорами, на всех стадионах, экранах и щитах мы видим рекламу таких компаний, – сказано в заявлении. – Принятый закон уведет за рубеж огромные рекламные бюджеты, которые были очень важны для наших клубов».
Но государство остается глухим к требованиям и предложениям клубов и лиги.
Decreto Dignita – проблема не только для итальянских клубов
Закон, запрещающий рекламу азартных онлайн-операторов, стал проблемой не только для итальянских футбольных клубов. Летом этого года «Торино» играл с английским «Вулверхэмптоном» в рамках квалификации Лиги Европы. Титульным спонсором «волков» является букмекерская контора, но по итальянским законам английскому клубу пришлось заменить логотип на футболках на нейтральное название благотворительного фонда.
С другой стороны, закон не запрещает итальянским болельщикам смотреть на названия букмекерских компаний во время футбольных трансляций из других стран. И вряд ли такой подход способен уберечь лудоманов от походов в букмекерские конторы.
Закон серьезно ударит по финансированию итальянского футбола, который и так существенно отстает от той же АПЛ, которая, кстати, только в этом сезоне получит от контрактов с беттинг-компаниями порядка 350 миллионов фунтов стерлингов.
