Из мира Формулы-1 подоспела поистине грандиозная новость – компания «Adidas» заключила масштабное спонсорское соглашение с командой «Мерседес». Таким образом, «трёхполосные» впервые в своей истории будут официально представлены в «королевских автогонках», считающихся вершиной мирового автоспорта. Изучаем контракт производителя спортивной одежды и инвентаря с «серебряными стрелами».
Adidas + Mercedes = F1
Да, поклонники Формулы-1 могут вспомнить, что Adidas и ранее мелькал в F1 – с конца семидесятых отдельные пилоты использовали гоночную обувь данного производителя – но нынешней контракт находится совсем в другой лиге и имеет совершенно другой статус.
Начиная с сезона-2025, «трёхполосные» станут официальным партнёром команды «Mercedes AMG F1». В рамках многолетнего сотрудничества компания будет являться разработчиком и производителем одежды, обуви и аксессуаров для пилотов, инженеров, механиков и болельщиков «серебряных стрел».
Фирменный мерч Adidas, включая лимитированные серии, поступит в открытую продажу в течение 2025 года, а линейка одежды для команды будет впервые презентована в феврале, примерно за месяц до старта чемпионата-2025.
Стороны не раскрывают ни продолжительность контракта, ни его общую стоимость, но формульные эксперты оценивают договор как «крупнейший в своём роде в истории F1».
Зачем «Adidas» нужны Формула-1 и «Мерседес»?
Главный тренер сборной Германии по футболу Юлиан Нагельсманн и пока ещё трёхполосная форма Бундестим
Во-первых, сделка с «Мерседес» – это про бизнес. В последние годы Формула-1 значительно расширила свою мировую экспансию и уверенно захватывает всё новые и новые ТВ и маркетинговые рынки, включая Соединённые Штаты, где традиционно предпочитают гонки на авто с закрытыми колёсами по овалу.
Также ожидается, что F1 в ближайшее время впервые с 1993 года вернётся в Африку и будет проводить на «Чёрном континенте» один из этапов чемпионата. Возможным местом действия называются бурно развивающаяся Руанда или ЮАР.
Кроме того, с 2026 года в F1 вступит в силу новый технический регламент и появится новый, 11-й по счёту, коллектив в лице «Кадиллак». В каком ещё виде спорта ожидается подобный бум? Собственно, ни в каком, если не брать условный падел-теннис, но это слишком несерьезная история по масштабу и уровню хайпа.
При этом по итогам 2023-го отчётного года «Adidas» официально зафиксировал убытки. Так что сделка с «Мерседес» и заход в Формулу-1 идеально вписываются во временную повестку.
Во-вторых, сделка с «Мерседес» – это про имидж. В прошлом году «Adidas получил мощнейшую имиджевую оплеуху от сборной Германии по футболу, которая решила прекратить многолетнее историческое сотрудничество с поставщиком экипировки и перейти под крыло «Nike». С 2027 года Немецкий футбольный союз будет получать от конкурентов «трёхполосных» огромные 100 млн. евро в год.
Таким образом, «Adidas» срочно нужен был новый премиальный партнёр с местным колоритом. «Mercedes» – немецкий производитель автомобилей, обладающий одним из самых узнаваемых автобрендов в мире и имеющий штаб-квартиру в немецком Штутгарте. Формульная команда бренда завоевала 8 Кубков конструкторов F1, начиная с 2024 года, а её пилоты постоянно борются за самые высокие места в пелотоне и притягивают внимание миллионов фанатов автоспорта со всего мира.
По слухам, в «Adidas» не намерены останавливаться на достигнутом. В 2026 году, когда «Ауди» придёт на смену нынешнему «Зауберу», компания намерена заключить спонсорское соглашение и с «четырьмя кольцами».
Зачем «Adidas» нужен «Мерседесу»?
Джордж Расселл, “Мерседес” и “Пума”
До конца сезона-2024 «серебряные стрелы» работали с «Puma» и «Tommy Hilfiger». Но ушедший в «Феррари» Льюис Хэмилтон, являющийся амбассадором американского бренда, забрал партнёров с собой в «Скудерию» и окончательно закрыл свою эпоху в «Мерсе». С «Puma» «серебряные стрелы» сотрудничали с 2012 года, с «Tommy Hilfiger» – с 2018-го. Ранее брендированный мерч для команды также выпускали «Hugo Boss» и «Henri Lloyd».
Поэтому здесь всё предельно просто. Команда подписала крупнейшее спонсорское соглашение в истории Формулы-1 с поставщиком экипировки. В данном случае – кто больше платит, тот и заказывает музыку.
Пилоты “Мерседес” Мик Шумахер, Джордж Расселл и Льюис Хэмилтон презентуют коллекцию одежды «Tommy Hilfiger» перед Гран-при Майами
Совладелец, исполнительный директор и руководитель команды «Мерседес» Тото Вольфф сделку с «Adidas» прокомментировал так:
«Партнёрство с «Адидас» – это чёткое заявление о том, что мы начинаем писать новую главу в истории нашей команды. «Адидас» является культовым брендом, который не только разделяет наше стремление к достижению высочайших результатов, но и нашу преданность стилю и изысканности.
Данное сотрудничество станет новаторским, оно переопределит значение командной униформы и фанатской одежды в нашем виде спорта. Мы рады выходу на новый уровень и началу работы с «Адидас», вместе мы будем бороться за победу в чемпионате мира».
В ожидании официального релиза коллекции «adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team» давайте взглянем на концепт ливреи «Мерседес» в цветах сборной Германии по футболу:
Заглавное фото – Adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team
