Логотипы букмекерских контор на футболках спортивных команд мира уже давно стали привычным для болельщиков явлением. Почти в каждом европейском чемпионате есть команды, спонсорами которых выступают букмекеры. Свою рекламную деятельность они развернули не только среди футболистов, но и на профессиональные футбольные лиги и международные соревнования. Операторы тратят огромные средства на свою популяризацию, конечно же, вкладывая при этом немалые взносы в развитие команд и спорта в целом. Какие клубы имеют азартных спонсоров, и какую пользу от такого партнерства получает спорт, попробуем разобраться в данной статье.
Как обстоят дела в Российской Премьер-лиге?
По данным из общедоступных источников в сезоне 2020/2021 участники высшей лиги России уже получили от букмекеров 1 миллиард 795 миллионов спонсорских рублей. 15 из 16 профессиональных клубов элитного дивизиона имеют поступления из букмекерского кошелька.
Два клуба из тех, что сейчас находятся в ТОП-4 турнирной таблицы, подписали контракты с БК Винлайн – это лидер чемпионата питерский «Зенит» и московский «Спартак», идущий на третьем месте. Оба клуба ежегодно получают по 200 миллионов рублей от букмекера, который заявил, что его основной целью партнерства является разнообразие игровых услуг для фанатов футбола. Третьим клубом партнером конторы является ФК «Краснодар», который находится внизу таблицы чемпионата, но, похоже, что сохранит прописку в главном чемпионате страны. В отличие от вышеуказанных лидеров, которые выделили незначительное рекламное пространство на своей форме, «быки» отдали букмекеру всю свою футболку, за что получают те же 200 миллионов рублей в год.
Третья команда чемпионата московский «Локомотив» имеет годовой контракт на 80 миллионов рублей с букмекером 1хСтавка – одним из лидеров отечественного азартного рынка ставок. Стоит заметить, что компания ранее была спонсором футбольных клубов «Зенит» и «Краснодар», однако после скандала вокруг руководства российского филиала конторы, команды разорвали свои контракты. Казанский «Рубин», который сейчас замыкает ТОП-4 РПЛ, заключил договор с австрийской компанией Bwin. Букмекер до недавнего времени был неизменным титульным спонсором мадридского «Реала». Специалисты называют сумму контракта с «рубиновыми» в 30 миллионов рублей.
ФК «Сочи», пятая команда текущего чемпионата, имеет контракт с БК ПариМатч на сумму 20 миллионов рублей, однако букмекер никак не представлен на спортивной форме команды. Контора также имеет спонсорские соглашения с футбольными клубами «Химки» (30 миллионов), «Ахмат» (20 миллионов) и «Тамбов» (30 миллионов), который, похоже, вылетает в низшую лигу. Стоит заметить, что БК ПариМатч также спонсирует несколько команд Футбольной национальной лиги.
Московские «армейцы» подписали пятилетний контракт с БК Фонбет, которая была спонсором российской сборной на недавнем Чемпионате мира по футболу 2018 года. «ЦСКА» ежегодно получает 180 миллионов рублей за размещение логотипа букмекера на своей футболке. БК Бетсити ежегодно вкладывает 30 миллионов рублей в ФК «Ростов». Также контора вливает спонсорские средства в футбольный Кубок России – речь идет о 150 миллионах.
БК БетБум подписала соглашения с тремя клубами Российской Премьер-лиги. ФК «Уфа», скорее всего, начнет следующий сезон в низшем дивизионе. При этом команда имеет многолетние отношения с букмекером, эмблема которого расположилась на груди их футболки. Сотрудничество ежегодно приносит клубу 60 миллионов рублей. ФК «Урал» и тульский «Арсенал», которые балансируют на грани зоны вылета из элитного дивизиона, также получают от этого спонсора 30 и 20 миллионов рублей соответственно.
Новичок РПЛ волгоградский «Ротор», который также рискует понизиться в классе, имеет спонсорское соглашение с БК МарафонБет. По контракту они получают 60 миллионов рублей ежегодно. С этой конторой недавно расторгло контракт московское «Динамо», которое остается единственным футбольным клубом, не имеющим сейчас отношений с букмекерами.
Дальше всех в своей рекламной кампании зашла контора Лига Ставок, которая уже более десяти лет является неизменным партнером Российской Премьер-лиги. Ежегодно РПЛ получает 600 миллионов спонсорских рублей.
Ситуация в АПЛ
Наибольшую активность букмекеры всегда проявляли в Англии. Не только клубы, которые играют в АПЛ или Чемпионшипе, но и команды низших многочисленных лиг страны спонсируются конторами. Рассматривая футбольную элиту Туманного Альбиона, можно сказать, что почти все клубы имеют доходы от организаторов азартных игр. Однако, рассмотрим лишь 8 команд, чьими титульными спонсорами выступают букмекеры. Для размещения рекламы на центральном месте футболки отвели:
- «Вест Хэм» неизменно сотрудничает с конторой BetWay.
- «Лидс Юнайтед». Грудь игроков украшает логотип международного онлайн-букмекера Sbotop.
- «Вулверхэмптон». На футболке размещена эмблема английской БК ManBetX.
- «Фулхэм». Спонсором команды выступает компания BetVictor.
- «Кристал Пэлас» заключил контракт с букмекером W88.
- «Саутгемптон» разместил по центру футболки эмблему игорного дома SportsBetio.
- «Бернли». Игровая форма команды содержит логотип БК LoveBet.
- «Ньюкасл Юнайтед» отдал центр спортивной формы конторе FUN88.
Всего в Английской Премьер-лиге сезона 2020/21 партнерами различных клубов выступают 17 букмекеров. В марте 2021 представители футбольных клубов собирали круглый стол для обсуждения темы размещения логотипов букмекерских компаний на футболках, поскольку британский парламент принял рекомендательное решение об отказе от такой рекламы.
Как дела в Примере?
Не отстают букмекеры и в испанской Ла Лиге – 5 клубов из 20 имеют долгосрочные контракты с конторами, которые выступают их титульными спонсорами. Стоит заметить, что в Испании, как и в Великобритании, не только букмекерская индустрия, но и азартные игры является узаконенной деятельностью.
- «Алавес», «Бетис» и «Леванте» рекламируют на футболке букмекера BetWay.
- «Севилья» подписала главный контракт с компанией Marathonbet.
- «Валенсия» оформила спонсорские отношения с БК Bwin.
Четыре года подряд логотип австрийской беттинговой компании Bwin красовался на спортивной форме мадридского «Реала». Лишь недавно «королевский клуб» поменял спонсора. Команда отказался от продолжения сотрудничества с букмекером из-за разгоревшегося скандал вокруг обустройства казино на своей домашней арене «Сантьяго Бернабеу». Позже руководство клуба опровергло слухи о таком строительстве.
Что в других чемпионатах?
В Италии в 2018 году ввели свод правил DIDignita («Декрет Достоинства»), который запрещает футбольным клубам заключать спонсорские контракты с букмекерскими конторами и казино. Из-за чего многие команды потеряли средства не сумев продлить свои контракты. Сейчас в Серии А серьезно поднимается вопрос об отмене существующего правила. На футболках команд Бундеслиги тоже нет эмблем букмекеров. Это связано с внедренными на законодательном уровне правилами. Хотя нередко спонсорами клубов выступают производители спиртных напитков, что указывает на неоднозначность общего подхода к вопросу. Во французской Лиге 1 несколько лет назад обсуждался вопрос по поводу ограничения спонсоров на футболках профессиональных клубов. Однако дальше разговоров дело не продвинулось, и сегодня на спортивной форме некоторых клубов можно видеть букмекерские логотипы.
Деятельность букмекеров в украинском футболе распространилась еще масштабнее. Кроме того, что они являются спонсорами подавляющего большинства команд высшего дивизиона, конторы добрались до самых вершин руководящей вертикали. БК FavBet является титульным спонсором Украинской Премьер-лиги (УПЛ), которая на время контракта носит название «Чемпионат FavBet лига». Букмекерская контора Париматч является спонсором Украинской ассоциации футбола, размещая параллельно логотипы на форме «Олимпика» и «Шахтера».
Резюме
Хорошо или плохо, что букмекеры развернули свою деятельность в направлении футбола? С одной стороны, игорные операторы проникли внутрь спортивных команд, что кажется, мягко говоря, неприемлемым, учитывая их деятельность. С другой стороны, любые вливания в спорт позволяют ему развиваться и строить перспективные планы. Дальновидные менеджеры направляют средства на развитие детских и юношеских спортивных школ, что в перспективе позволяет воспитать своих футбольных мастеров. Поэтому такое сотрудничество может быть полезным для футбола.
