Индустрия виртуального спорта развивается с невероятной скоростью, что способствует постоянному изменению в отношении организаций к философии дизайна и внешних атрибутов. Перемены касаются общего подхода к внешнему облику официальных сайтов, каналов на Youtube, стриминговых аккаунтов и формы коллективов. Ребрендинг требует больших вложений, которые всегда оправдываются. Логотип влияет на узнаваемость и лояльность коллектива, что является главной задачей большинства маркетологов и пиар-отделов организаций.
Для чего киберспортивные организации меняют дизайн?
Айдентика организации является отличительной чертой любой компании. При выборе любимой команды индивидуальность влияет на большое количество аспектов. Общая цветовая гамма, логотип, мерч являются неотъемлемой частью узнаваемости команды с мировым именем. Независимо от дисциплины, на это обращают внимание фанаты киберспорта по всем миру.
Ведущие специалисты в области маркетинга отмечают тот факт, что любое направление в киберспорте является молодым, поэтому пытается всегда находиться в тренде.
Если обратить внимание на логотипы и цветовое исполнение любительских команд, то можно заметить некоторую долю дилетантства. Грозные значки команд не всегда являются удачным решением для организации. В моде сейчас минимализм, Flat-цвета и простота. Придумывать, что-то сложное и невероятное – глупое решение. Большинство профессиональных коллективов полностью меняют внешний облик оформления, оставляя несколько узнаваемых моментов.
Игроки киберспортивных команд имеют группы в социальных сетях, личные странички, каналы на стриминговых сервисах. Все это требует определенного оформления и общего стиля с организацией. В крупных корпорациях на это выделяются большие штаты сотрудников, которые ежедневно занимаются графическим дизайном, монтированием роликов и оформлением ресурса под общую стилистику.
Ребрендинг происходит не так часто, но влечет за собой большие перемены. Многие организации делают это, когда идет череда неудач на первенствах или меняется владелец. Индустрия киберспорта становится сравнима с настоящим спортом, где вращаются огромные деньги.
Если твой логотип узнаваем, то это всегда большой плюс. Мало кто в мире из любителей компьютерных игр не знает значка NAVI. Их логотип до сих пор считается самым удачным в киберспорте. Даже если команда в какой-то дисциплине играет плохо, то их лого все равно говорит о серьезных намерениях коллектива.
Примеры яркого ребрендинга
Сейчас мы постараемся рассказать о значимых изменениях в общем дизайне некоторых мировых организаций. Каждая команда хочет, чтобы их значок или цвета сразу же узнавались и оставались в памяти. Уход от традиций не всегда пагубно сказывается на общем восприятии коллектива. Контент всегда требовал от руководства идти в ногу со временем, поэтому минимализм прочно вошел в обиход всех маркетологов. Фанаты компьютерных дисциплин смотрят стримы на смартфоне, сидят в группах и читают новости на маленьких экранах. Это все привело к тому, что сложное оформление и мудреные логотипы невозможно разглядеть. Никто не хочет всматриваться в экран телефона. Решение этой проблемы – простой в исполнении логотип. Также важным нюансом является цветовое оформление. Философия организации диктует свои требования, ведь от выбора цветовой гаммы зависит восприятие фанатами посыла коллектива.
Эти вещи кажутся незначительными, но в совокупности имеют огромное значение. Быть модными и узнаваемыми – главная задача дизайнеров и маркетологов киберспортивных организаций. Большинство профессиональных команд начинают как любительские коллективы. Игроки сами оформляют сайт, рисуют логотип и подбирают цвета. Но это со временем уходит в прошлое, руководство вкладывает деньги и меняет общую концепцию внешнего облика.
В этом деле главное не переборщить, потому что фанаты сильно привязываются к любимым значкам и логотипам, а привыкать к чему-то новому никто не хочет. Итак, примеры яркого ребрендинга:
- Virtus Pro.
Организация стала огромной компанией с большими доходами и коллективами во всех дисциплинах киберспорта. Логотип с медведем сделан был давно и требовал изменения. Теперь у коллектива на футболках красуется буква «V» в ярком исполнении. Перемены происходили постепенно и не обрушились на фанатов неожиданно. Маркетологи плавно вводили новый дизайн, логотип, общее оформление.
Цвета было решено оставить неизменными. Оранжевый и черный – отличительная черта виртусов.
Обновленную версию дизайна увидели любители Dota 2 еще на TI9. Большинство фанатов остались довольны. Сложно отвыкнуть от дизайна, который жил почти 15 лет, но со временем все меняется. Виртус Про правильно подошли к этому и остались в выигрыше.
- NAVI.
Самый узнаваемый бренд в мире киберспорта. Логотип команды – знак качества. Единственной проблемой у руководства оставалось общее оформление. В команде дизайнеров постоянно трудится около 10 человек, и каждый хочет принести что-то свое. Общая цветовая гамма оставалась неизменной, но вод оформление было разным. Достаточно посетить официальный сайт, стрим-каналы игроков, Youtube-каналы, социальные сети. Где-то больше черного, где-то преобладает желтый цвет. Не было единства. В 2019 году все изменилось. Глава организации поручил разработать общую концепцию, которая бы соответствовала философии компании и посылу игроков. На сегодняшний день логотип остался неизменным, но вот весь антураж поменялся. Внимание было уделено всем внешним отличительным пунктам. Это коснулось даже мерча. Теперь видно единение всех сфер деятельности NAVI. Было вложено огромное количество денег, но только так достигается уровень мировых компаний.
- HellRaisers.
Своеобразные рок-звезды от мира киберспорта. Организация создана амбициозными ребятами, которые собрали под своей крышей настоящих профессионалов. Ничего, кроме отличных игроков, у организации нет. Этим она и подкупает всех нынешних фанатов. Настоящие индивидуалисты, которые не считаются ни с кем. Философия коллектива говорит о многом – они пришли забрать все у состоявшихся звезд. Пара глаз и стилизованное название были ярким логотипом, который нравился любителям компьютерных игр. Достаточно вспомнить игроков этой команды и все становиться понятно.
Dread, Solo, NS – все эти люди считаются настоящими звездами Dota 2, но в прошлом.
Дред и НС перебрались в аналитику, а вот Соло продолжает отличную карьеру. Эти ребята поднимали «восставших из ада». Со временем организация пришла к решению, что стоит полностью поменять стиль. Это произошло в прошлом году. Теперь они имеют минималистичное лого и красивое внешнее оформление. От драйва и веселья не осталась и следа. Владелец бренда говорит, что коллектив взрослеет и растет, а значит пора двигаться дальше. Изменения в дизайне этой организации можно считать самым неожиданным и громким за последние несколько лет.
- Team Spirit.
Еще один старичок в мире киберспорта. Не так давно решился на смену узнаваемого логотипа. Это решение было воспринято неоднозначно, потому что фанаты привыкли к узнаваемому лого. Зеленый цвет оформления значка заменили на белые и черные тона. Это сильно выделяет их из общей массы пестрых логотипов. Решение маркетологов было верным. Пусть преданные болельщики Team Spirit не оценили это, зато новички в мире киберспортивных дисциплин приковали свое внимание. Особенно хорошо смотрится новое оформление на экранах мобильных устройств. Изменения коснулись и официальной игровой формы. Дракон, образующий букву «S» пропал с груди игроков. Владельцы организации говорят, что редизайном занимались штатные сотрудники компании. Работа их устроила, и они добились желаемого результата, а вот экспертов в этой области совсем не удивило.
Также на сайте можно найти новый девиз, который говорит о направлении команды: «Мы пришли побеждать».
Заключение
Дизайн внешнего оформления любой киберспортивной организации влияет на узнаваемость и айдентику. Это правило используют все маркетологи и дизайнеры данного вида деятельности. Компьютерные игры – развлечение молодежи, что накладывает определенный отпечаток на требования к стилю и общему оформлению. Если команда хочет быть в тренде и иметь популярность, то одной из составляющих будет внешний облик. Команды, где этому уделяется мало внимания, не цепляют юных фанатов компьютерных развлечений.
