Захват английской рынка
В 2016 году в английской Премьер-лиге произошла настоящая сенсация. Чемпионский титул выиграл «Лестер», шансы которого букмекеры до старта чемпионата оценивали с коэффициентом 5001.
Вы не поверите, даже такой коэффициент, предполагающий микроскопические шансы на успех, не отпугнул желающих поставить на чемпионство «лис».
- Один болельщик «Лестера» поставил на чемпионство любимого клуба 20 фунтов и едва не стал счастливым обладателем 100 000 фунтов. Дело в том, что болельщик сделал кэшаут за несколько туров до конца чемпионской гонки, получив гарантированно 29 000 фунтов.
- А другая болельщица «лис» кэшауты делать отказалась. Женщина поставила 7 фунтов на то, что «Лестер» победит в АПЛ и еще 20 фунтов на то, что «лисы» финишируют в топ-6. Суммарный выигрыш по ставке составил порядка 35 000 фунтов.
Сенсационное чемпионство «Лестера» положило начало эре интеграции букмекерских контор в АПЛ. Сегодня беттинг-компании заключают партнерские соглашения не только с клубами и отдельными футболистами, но и с самой лигой. В принципе, в этом нет ничего удивительного, так как английская Премьер-лига является самым продаваемым чемпионатом, поэтому букмекеры спешат отхватить свой кусок пирога.
Только в этом сезоне за показ матчей АПЛ было заплачено порядка 1.7 миллиардов евро. Для сравнения, за право транслировать матчи Бундеслиги заплатил порядка 1.2 миллиарда евро, а у других европейских футбольных лиг все еще скоромнее. Это прекрасно иллюстрирует желание букмекеров захватить рынок АПЛ, ведь это один из самых лакомых кусочков по размещению рекламы.
После того как «Лестер» стал чемпионом АПЛ, беттинг-компании поняли, что в Англии болельщики предпочитают рисковать небольшими суммами, делая ставки на глобальные события. К примеру, в прошлом сезоне букмекеры заработали порядка полутора миллионов фунтов на ставках на чемпионство «Ливерпуля». Да, риск потерять большие деньги у букмекеров был велик, так как судьба чемпионства решалась в последнем туре.
Букмекеры наводнили английский рынок маловозможными исходами, причем большая часть таких предложений касается околофутбольных тем. Примером является линия на кубковый матч «Саттона» с «Арсеналом», в которой беттинг-компании выкатили котировки на следующий исход: будет ли что-то есть во время матча голкипер «Саттона» Уэйн Шоу? Естественно, голкипер съел сэндвич прямо на камеру, за что получил от Футбольной Лиги бан на два месяца и штраф в 375 фунтов. Однако это капля в море, по сравнению с тем, сколько поставил на это событие он сам и его друзья.
Сейчас букмекеры продолжают захватывать английский рынок. Теперь они смещают акценты в сторону титульного спонсорства. По данным авторитетных источников, сегодня более половины клубов АПЛ имеют титульным спонсором букмекерскую контору:
- «Астон Вилла»
- «Бернли»
- «Борнмут»
- «Вест Хэм»
- «Вулверхэмптон»
- «Кристал Пэлас»
- «Норвич»
- «Ньюкасл»
- «Уотфорд»
- «Эвертон»
Для сравнения, в первом сезоне АПЛ не было ни одного клуба, сотрудничающего с букмекерскими компаниями.
Естественно, титульное спонсорство несет выгоду не только букмекерам, но и клубам АПЛ. К примеру, общая выручка клубов АПЛ, полученная на титульной рекламе в сезоне 2018/19, составила 315.6 миллионов фунтов. А на данный момент составляет 349.1 миллионов фунтов.
В Англии мнения по поводу увеличения экспансии букмекерских компаний в футбол разделились: одни считают, что это не проблема, а другие доказывают, что в будущем это может стать серьезной проблемой. К примеру, замглавы лейбористской партии Тони Уотсон заявил, что если его партия придет к власти, то он заставит клубы АПЛ отказаться от сотрудничества с беттинг-компаниями.
Есть два интересных момента
- Такое количество букмекеров в АПЛ не гарантирует огромной выручки. К примеру, клубы, у которых беттинг-компании являются титульными спонсорами, по выручке с букмекерских контор не входят даже в пятерку:
- Сами букмекеры тоже не в восторге от того, что их реклама буквально переполняет спортивную экипировку клубов. К примеру, недавно букмекерская контора Paddy Power совместно с клубом «Хаддерсфилд» провела акцию, в рамках которой украсила экипировку клубу огромной надписью с собственной рекламой. В итоге социальные сети были буквально взорваны шквалом негодования. Позже БК Paddy Power заявила, что проводила акцию против большого количество рекламы на футболках клубов: «Формы – не доски для объявлений. Мы должны уважать цвета и традиции клубов».
В Испании все более структурировано
Легализация беттинга в Испании произошла только в 1977 году, до этого подобная деятельность могла повлечь или тюремный срок или штраф. Испанская Ла Лига начала официально сотрудничать с букмекерскими компаниями только в 2011 году.
Причина лежит на поверхности: до 2011 года в Примере борьбу за чемпионство вели только «Барселона» и «Реал». А позже конкуренция ужесточилась, сделав рынок привлекательным для беттинг-компаний.
Однако в Испании букмекерам очень сложно получить регистрацию прав на рекламу. Все сделки проходят через Джуэго Сегуро, генерального директора регулятора азартных игр Испании. Беттинг-компании должны подавать специальные заявки на получение лицензий. Всего существует три типа лицензий: на казино, на ставки на и на покер. Еще одним обязательным условием является наличие у букмекера онлайн-ресурса в домене «.es».
Далеко не каждая компания способна соблюсти все условия, поэтому период с 2016 по 2018 год лицензий лишилось более 50 букмекеров. Некоторые пытались бороться, но против таких сразу же возбуждались уголовные дела и их насильно выдавливали с рынка, признавая нелегальными.
В Испании очень высокие налоги на выигрыши со ставок. К примеру, сумму в 2 500 евро облагается 20% налогом. Работает налогообложение по следующей схеме: чем меньше сумма, тем меньше процент.
Сегуро так комментирует положение дел с букмекерами в Испании:
«Так мы контролируем общий доход с азартных игр. Раньше процент был меньше, но сейчас его пришлось повысить. Все из-за того, что ставки набирают популярность. Отсюда и растет прибыль букмекерских контор».
Только по процентным выплатам за прошлый сезон букмекерские конторы в Испании суммарно потратили порядка 53 миллионов евро. Кроме этого, беттинг-компании ежегодно выплачивают средства своим партнерам – клубам Примеры.
Сегодня в Примере с букмекерскими операторами сотрудничает 8 клубов:
- «Алавес» – БК Betway.
- «Гранада» – БК Winmax.
- «Леванте» – БК Betway.
- «Леганес» – БК Betway.
- «Мальорка» – БК Betfred.
- «Осасуна» – БК Kirolbet.
- «Севилья» – БК Marathonbet.
- «Валенсия» – БК Bwin.
В Германии и Франции букмекерами управляет государство
До 2015 году букмекеров практически не было в Бундеслиге. Однако с ростом популярности футбола, беттинг-компании развернули настоящую охоту за неосвоенными рынками. В результате экс-президент немецкого футбольного союза Вофльганг Нирсбах заявил следующее:
«Букмекерские конторы – это хорошо, но мы будем следить за ними. Ежегодно ставки завлекают все больше и больше молодых людей. И это очень похоже на зависимость. Мы не против такой рекламы, но нам нужно ее контролировать, чтобы не получить отрицательный эффект».
Несмотря на то, что Нирсбах не у руля Немецкого футбольного союза, организация продолжает жить и существовать по его заветам. Нынешний ее президент Райнхард Гриндель отслеживает ситуацию с присутствием букмекерских контор в Бундеслиге. Союз следит за тем, чтобы букмекеры не были единственными спонсорами клубов Бундеслиги, при этом союз закрывает глаза на то, как именно будут нанесены рекламные логотипы беттинг-компаний на экипировке футболистов.
Букмекерская компания Tipico, выгодно заключившая соглашение с австрийской Бундеслигой, планировала провернуть такой же трюк и с немецкой Бундеслигой. Но неожиданно букмекер нарвался на стену в лице Гринделя, который заявил:
«У нас должна быть уникальность. Это герб и наш отличительный знак, а не рекламный билборд».
Во французском футбольном первенстве сложилась похожая ситуация. В 2014 году правительство Франции поддержало решение руководства Лиги 1 запретить футбольным клубам рекламировать букмекерские конторы.
Но уже в 2016 году на билбордах появилась первая реклама беттинг-компаний. А сегодня титульными спонсорами клубов «Бордо» и «Монпелье» выступают букмекеры. При этом президент Лиги 1 Ноэль Ле Гре уже согласен с наличием логотипов беттинг-компаний на экипировке футболистов, главное, чтобы количество букмекеров-спонсоров в Лиге 1 не выходило за разумные пределы.
Что в итоге?
Рассмотрев влияние букмекеров на футбольные лиги Англии, Испании, Германии и Франции мы наглядно продемонстрировали, что влияние букмекерских компаний в современном футболе растет день ото дня. При этом со стороны государственных органов предпринимаются слабые попытки остановить экспансию беттинг-компаний. Скорее всего, в ближайшей перспективе мы получим тотальный контроль со стороны букмекеров за всеми нами любимым непредсказуемым футболом, который уже вряд ли можно будет называть непредсказуемым, ведь от огромных денег нередко сносит крышу.
