Современный спорт чем-то напоминает бизнес. Большинство команд создаются с одной целью – получить прибыль. В некоторые клубы выстраиваются очереди из инвесторов, которые хотят заключить с этими командами выгодные контракты. Другие же в это время перебиваются с хлеба на воду, едва сводя концы с концами.
И здесь возникает вполне резонный вопрос – почему так происходит? В рамках данной статьи мы постараемся рассказать о том, что название спортивной команды имеет для ее успешного будущего такое же важное значение, как и для бизнес-компании, тем более что в мире спорта уже все давно поставлено на материальные рельсы.
Причем, не только название является ключевым фактором достижения успеха. Сопутствующие факторы тоже играют значительную роль, к примеру, удачный девиз или слоган.
Если подходить к названию спортивного клуба с точки зрения бизнеса, то его можно рассматривать в качестве визитной карточки. Звучность, запоминаемость, узнаваемость – вот основные факторы успеха.
Сегодня оригинальным названием спортивной команды уже никого не удивить. Существует великое множество клубов, в чьих названиях присутствуют различные комбинации слов и аббревиатур, поэтому некоторые, желая выделиться на общем фоне, используют смешные названия, типа: «Young Boys» или «Go Ahead Eagles» – в футболе, «Рогашка» и «Зелена-Гура» – в баскетболе. Фактически, используя подобные названия, руководство команд идет по пути наименьшего сопротивления, руководствуюсь слоганом: «Все гениальное – просто».
Если использовать опыт мировых брендов, то этот слоган, действительно, заслуживает внимания. С той лишь оговоркой, что не стоит доходить до абсурда, и пытаться сделать команду узнаваемой, путем присвоения ей смешного названия. Это можно сделать и по-другому, и далее мы расскажем о способах, которые помогут сделать название спортивного клуба узнаваемым, и, соответственно, запоминающимся и успешным.
Способы удачного нейминга спортивной команды
Можно выделить четыре составляющих успешного нейминга:
- Простота.
- Легкое произношение.
- Понятность.
- Легкость запоминания.
Придумывая оригинальное название для команды, важно всегда руководствоваться этими составляющими, только в этом случае клубу будет обеспечен успех среди болельщиков, конечно, если он будет блистать не только в заголовках, но и на спортивной площадке.
Использовать города или региона, который представляет команда
Данный способ является одним из наиболее распространенных в спорте. Большинство футбольных, баскетбольных, хоккейных и гандбольных клубов успешно использует подобный прием нейминга. К примеру, «Барселона» и «Бенфика» использует подобные названия для своих команд во всех спортивных дисциплинах. Таким подходом можно убить сразу нескольких зайцев: название получится уникальным, не потребует дополнительной рекламной компании и не будет абсурдным.
Использовать комбинацию слов
Если грамотно подойти к вопросу нейминга, то броское, оригинальное и запоминающееся название можно составить из слов и их отдельных частей. Это позволит получить абсолютно новые слова, которые станут идеальным названием для спортивной команды. К примеру, топовый футбольный клуб «ПСЖ» свое название получил путем сокращения «Пари Сен-Жермен». Команда «ПСВ» из Нидерландов свое название тоже сократила, полное название клуба звучит так – «Philips Sport Vereniging», что в переводе означает Спортивная Ассоциация Philips. Конечно, не всегда удается создать что-то действительно стоящее, порой получаются просто абсурдные названия, которые не только не принесут команде известность, но и могут стать объектом насмешек. Поэтому к комбинированию слов следует подходить фундаментально, тщательно проверяя все варианты.
Использовать рифмы и ритма
Название спортивной команды будет лучше запоминаться (усваиваться в социуме), если в нем есть рифма, повторение слов или определенный ритм. Примером может служить название футбольного клуба «Манчестер Сити». Здесь было использовано название города, который представляет клуб, а также к нему было добавлено слово «сити», что в переводе с английского означает – город. Это название прекрасно звучит как на Западе, так и на Востоке, что существенно увеличивает армию болельщиков команды.
Использовать намеки
Доказано, что название спортивной команды лучше усваивается в обществе, если в нем есть скрытый намек на исторического персонажа или общеизвестного литературно героя. Примером такого нейминга может быть футбольный клуб «Спартак», название которого сразу ассоциируется с римским гладиатором, борцом за свободу. Можно привести похожий пример – российский хоккейный клуб «Витязь», в названии которого сразу же чувствуется колорит русских былин.
Использовать аналогии
Подобный подход в нейминге позволит спортивной команде добиться популярности в кратчайшие сроки. Подобрать нужную аналогию можно не только в литературе или кино, можно использовать названия растений, животных и т.д. Ярким примером является немецкий футбольный клуб «Лейпциг», главным спонсором которого является всемирно известный бренд Red Bull, а полное название клуба звучит так – «Red Bull Лейпциг». Еще в качестве примера можно привести итальянскую команду «Рома», в названии и эмблеме которой все указывает на знаменитую капитолийскую волчицу и легенду о Реме и Ромуле – основателях Рима, вскормленных этой волчицей.
Использовать сокращения
Далеко не всегда названия команд благозвучны, особенно это касается тех случаев, когда длинных названий не удается избежать. В этом случае единственным выходом остается их сокращение или использование аббревиатур. Примером такого нейминга является итальянский футбольный клуб «СПАЛ», выступающий в Серии А. Полное название клуба звучит так – Società Polisportiva Ars et Labor. Согласитесь, что болельщики и комментаторы далеко не в восторге от такого названия, и лучшим решением для команды было использовать сокращение, которое принесло клубу известность, пусть и немного смешную. Зато теперь болельщики и комментаторы не ломают себе язык, а могут поддерживать клуб и освещать матчи с его участием, не опасаясь быть непонятыми.
Использовать урезания или усечения
Мы уже говорили о том, что длинные названия для спортивных команд являются неудобными. Их сложно запоминать и произносить, для них непросто придумывать девизы и слоганы. Поэтому можно не только их сокращать, но и урезать, то есть, отсекать лишнее – оставляя необходимые буквы и словосочетания, из которых получится броское и оригинальное название. Примером такого нейминга может быть известный нидерландский футбольный клуб «АЗ», полное название которого – «Алкмар Занстрек». Согласитесь, оригинальное название клуба тоже граничит с «поломкой языка».
Использовать метонимию
Несмотря на мудреное название, это один из наиболее простых способов нейминга, в основе которого лежит принцип – от частного к общему. Его можно использовать и в обратной последовательности. Подобный способ отлично зарекомендовал себя на Западе, к примеру, в НБА есть команда под названием «Sacramento Kings», то есть, при помощи слова kings названию клуба придано усиление. Теперь это не просто баскетбольный клуб из города Сакраменто, а Короли Сакраменто. Согласитесь, так более благозвучно, хлестко и легче запоминается.
Использовать звукоподражание
Отличный прием нейминга, при помощи которого можно передать характер спортивной команды. То есть, уже в названии клуба заложены его цели, и болельщики, скандируя его, невольно подбадривают своих кумиров к более активные действия. К примеру, футбольный клуб «Торпедо», его название ассоциируется с быстротой и мощью, то есть, уже на подсознательном уровне соперники думают, что будут иметь дело с быстрым и мощным футбольным клубом, моментально проходящим оборонительные редуты соперника, в едином порыве открыть счет в матче.
Использование оксюморона
Подобный прием в нейминге используется крайне редко. Он заключается в том, чтобы построить название спортивной команды из шутливых или противоречивых фраз. К примеру, в ЮАР выступает футбольная команда с оригинальным названием «QwaQwa». Согласитесь, что название не только не типично для футбольного клуба, но и выглядит несколько абсурдно. Зато, оно легко запоминается и с ним легко придумывать различные слоганы. Да и соперники могут не воспринимать всерьез клуб с таким названием, что также ему на руку.
Использовать название-загадку
Далеко не все названия спортивных команд поддаются быстрой расшифровке. Наряду с простыми названиями, значение которых понятно каждому болельщику – команды «Динамо» есть во всех футбольных чемпионатах стран СНГ – от распространенного названия спортивного сообщества, есть и названия, которые содержат в себе загадку. Разгадать ее можно в том случае, если начать всерьез интересоваться историей клуба. Примером нейминга-загадки может служить китайский хоккейный клуб «Куньлунь», название которого созвучно с одной из крупнейших азиатских горных систем, находящихся в Китае. Так что, не всегда названия команд связаны с городом, который они представляют, иногда используют и наиболее выдающиеся достопримечательности.
Использовать слова, абсолютно не связанные со спортом
В принципе, в названии спортивной команды можно использовать слова, которые вообще не связаны со спортом. К примеру, никто не ожидал, что «ЦСКА» станет не просто отличным названием, а настоящим брендом, представляющим не только футбольный, но и баскетбольный клуб Москвы. Порой, самые удачные названия приходят на ум неожиданно, так что, лучше не перегружать свой мозг неймингом, и решение придет само собой.
Девиз спортивной команды
У каждой спортивной команды есть свой девиз. Он отражает дух и сталь игры клуба. Особенно распространены девизы в Великобритании, где у каждого футбольного клуба есть свои краткие высказывания. Их начали использовать в 19 веке, а в то время было модно записывать подобные изречения на латыни.
Вот девизы наиболее известных английских команд:
- «Арсенал»: Victoria concordia crescit – «Победа возрастает с гармонией».
- «Тоттенхэм-Хотспер»: Audere est facere – «Отважиться значить делать».
- «Ньюкасл-Юнайтед»: Fortitor defendit triumphans – «Пусть триумфатор храбро защищается».
- «Эвертон»: Nil satis nisi optimum – «Недостаточно, только если не лучшее».
- В Барселоне девизом клуба является высказывание Нарсиса де Каррераса Гитераса: «El Barça es más que un club» – «Барса — больше, чем клуб».
Для детского и юношеского спорта неплохим выбором будут следующие девизы:
- Развиваем тело, закаляем дух!
- Дорога к олимпийским медалям начинается здесь!
- Лучше быть последним в футболе, чем первым в литрболе!
- Красота плюс работа плюс пластика – получается гимнастика!
- Заниматься спортом, а не войной!
- Крепкое здоровье – крепкая страна!
- Постоянно побеждает тот, кто постоянно побеждает себя!
- Секунды, метры и очки – наши с тобой соперники!
- Сначала здоровье, рекорды – потом!
- Хоть в лепешку разобьемся, но победы мы добьемся!
- Тысячи часов в спорзале равно одна минута на пьедестале!
- Постоянно побеждает тот, кто постоянно побеждает себя!
- Прежде всего, воспитать человека, а уже потом – олимпийского чемпиона!
- Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!
- У нас в крови адреналин, сегодня точно победим!
- Бросай Инет, вставай на лыжи!
- Лучше смерть, чем быть вторым!
- Быстрее, выше, сильнее!
- Быть первым, быть лучшим!
- Главное, Федя, воля к победе!
- Сила в движении!
Таким образом, в качестве девиза можно использовать любые изречения, цитаты, высказывания и т.д., главное, чтобы они отражали моральные принципы команды не только на спортивной площадке, но и вне ее стен.
Послесловие
Независимо от того, на сколько благозвучным, притягивающим, запоминающимся и хлестким будет название спортивной команды, важно помнить о том, что от него будет мало проку, если спортсмены, выступающие за эту команду, не прикладывают значительных усилий для достижения победы. Ведь, даже в мультике, по итогу, название лодки не оказалось для нее губительным, «Беда» смогла занять первое место в регате, а ее экипаж удачно разрешил все свои проблемы.
Однако мы живем в мире, где бизнес превыше всего. Поэтому от звучности названия спортивной команды во многом зависит не только ее спортивный, но и финансовый успех. Поэтому, об этом тоже важно помнить. Надеемся, что приведенные приемы позволят выбрать хорошее название для команды, которое принесет спортивные достижения и финансовую стабильность.
